Keurig multa a CA$ con 3 millones por publicidad falsa

“El Centro de Derecho Ambiental de la Universidad de Victoria está ganando a lo grande contra la contaminación plástica en Canadá. La última victoria del ELC fue anunciada en los principales medios de comunicación de Canadá:
 
¡Keurig pagará una multa de $3 millones por hacer afirmaciones falsas y engañosas de que sus cápsulas K-Cup de un solo uso se pueden reciclar!
 
"Bronwyn Roe de Ecojustice se unió a la presentación de la denuncia contra Keurig", dice Calvin Sandborn, director jurídico de ELC. “Además de la multa, se ordenó a Keurig Canada publicar una serie de avisos de gran tamaño reconociendo el hallazgo de marketing engañoso en los principales periódicos de Canadá, en Twitter, Instagram, Facebook y en el sitio web de Keurig Canada, y enviar correos electrónicos a todos en sus base de datos sobre la decisión de marketing engañosa”.

Calvin ha colaborado con ELAW durante 15 años, inspirando a defensores de base en todo el mundo.
 
"La información que recibimos de los socios de ELAW nos ayudó a comprender mejor las fallas del modelo de reciclaje para abordar la crisis del plástico y el papel de la contaminación en el reciclaje de plástico", dice Calvin. "Esto fue extremadamente útil al permitirnos adoptar una visión crítica de las afirmaciones de Keurig sobre la reciclabilidad".
 
El colono del Times informes sobre la sorprendente victoria:
 
“Cuando Calvin Sandborn se sentó con Margaret Atwood hace tres años para escribir un artículo instando al gobierno federal a desarrollar una estrategia nacional sobre plásticos, nunca imaginó que llevaría a una Multa de $3 millones contra Keurig Canada Inc. y una decisión histórica sobre la publicidad engañosa de productos medioambientales.
 
Pero el día después de la publicación del artículo, Sandborn, director legal del Centro de Derecho Ambiental de la Universidad de Victoria, recibió una carta del presidente de Keurig Canadá, afirmando que la compañía era líder en desarrollo sustentable y que todas las cápsulas K-Cup en Canadá sería reciclable a finales de 2018.
 
Sandborn sintió curiosidad cuando recibió la carta. Miró los anuncios de la compañía, que afirmaban que las cápsulas de plástico de un solo uso para bebidas de Keurig eran buenas para el medio ambiente porque podían reciclarse si los consumidores quitaban la tapa metálica y vaciaban los posos del café.
"Simplemente tenía una sensación innata de que la caja de cartón llena de cápsulas Keurig en la sala de profesores no era parte de la solución ambiental", dijo Sandborn.
 
Él y su equipo del Centro de Derecho Ambiental investigaron y presentaron un informe a la Oficina de Competencia en mayo de 2019. Su informe decía que la publicidad de Keurig sobre la reciclabilidad de sus cápsulas de café no solo era engañosa sino que estaba causando un daño sustancial a los esfuerzos de reciclaje en todo el país.
 
El jueves, la Oficina de Competencia estuvo de acuerdo. Anunció que Keurig pagará una multa de $3 millones por hacer afirmaciones falsas y engañosas de que sus cápsulas K-Cup de un solo uso pueden reciclarse. La empresa también acordó voluntariamente hacer una donación de $800.000 a una organización benéfica ambiental y pagar $85.000 en gastos de la Oficina de Competencia por el caso”.
 
¡Felicitaciones Calvin y el equipo de ELC!
 
Para más información, ver:
 
'Eran claramente engañosos': el informe del equipo legal de la UVic resulta en una multa multimillonaria para Keurig Canadá
 
El equipo legal de la UVic genera una decisión histórica sobre las cápsulas de café de plástico
 
Lo más destacado de 2019 #1: Tomar medidas para reducir la contaminación por plásticos
 
La presión del primer ministro para prohibir los plásticos tiene sus raíces en la UVic

Maggie Keenan
Director de comunicaciones
Alianza Mundial de Derecho Ambiental