Keurig condamné à une amende de 3 millions de dollars CA$ pour fausse publicité

« Le Centre de droit de l'environnement de l'Université de Victoria gagne gros contre la pollution plastique au Canada. La dernière victoire d'ELC a été annoncée dans les principaux médias du Canada :
 
Keurig paiera une pénalité de $3 millions pour avoir fait des déclarations fausses et trompeuses selon lesquelles ses dosettes K-Cup à usage unique peuvent être recyclées !
 
« Bronwyn Roe d'Ecojustice s'est joint au dépôt de la plainte contre Keurig », déclare Calvin Sandborn, directeur juridique d'ELC. « En plus de l'amende, Keurig Canada a été condamné à publier une série d'avis importants reconnaissant les résultats marketing trompeurs dans les principaux journaux du Canada, sur Twitter, Instagram, Facebook et sur le site Web de Keurig Canada, et à envoyer des courriels à tout le monde dans leur base de données sur la décision marketing trompeuse.

Calvin collabore avec ELAW depuis 15 ans, inspirant les défenseurs locaux du monde entier.
 
« Les informations que nous avons reçues des partenaires d'ELAW nous ont permis de mieux comprendre les failles du modèle de recyclage pour faire face à la crise du plastique et le rôle de la contamination dans le recyclage du plastique », explique Calvin. « Cela nous a été extrêmement utile et nous a permis de porter un regard critique sur les affirmations de Keurig en matière de recyclabilité. »
 
Le colon du Times rapports sur la victoire éclatante :
 
« Lorsque Calvin Sandborn a rencontré Margaret Atwood il y a trois ans pour écrire un article exhortant le gouvernement fédéral à élaborer une stratégie nationale sur les plastiques, il n'aurait jamais imaginé que cela mènerait à une Amende de $3 millions contre Keurig Canada Inc.. et une décision historique concernant la fausse publicité des produits environnementaux.
 
Mais le lendemain de la publication de l'article, Sandborn, directeur juridique du Centre de droit de l'environnement de l'Université de Victoria, a reçu une lettre du président de Keurig Canada, affirmant que l'entreprise était un leader en matière de développement durable et que toutes les dosettes K-Cup de Le Canada serait recyclable d’ici la fin de 2018.
 
Sandborn était curieux lorsqu'il reçut la lettre. Il a regardé les publicités de l'entreprise, qui affirmaient que les dosettes en plastique à usage unique de Keurig étaient bonnes pour l'environnement car elles pouvaient être recyclées si les consommateurs retiraient le couvercle métallique et vidaient le marc de café.
"J'avais simplement le sentiment inné que la boîte en carton remplie de dosettes Keurig dans la salle des professeurs ne faisait pas partie de la solution environnementale", a déclaré Sandborn.
 
Lui et son équipe du Environmental Law Centre ont enquêté et soumis un rapport au Bureau de la concurrence en mai 2019. Leur rapport indiquait que la publicité de Keurig sur la recyclabilité de ses dosettes de café était non seulement trompeuse, mais nuisait considérablement aux efforts de recyclage à travers le pays.
 
Jeudi, le Bureau de la concurrence a donné son accord. Il a annoncé que Keurig paierait une amende de $3 millions pour avoir fait des déclarations fausses et trompeuses selon lesquelles ses dosettes K-Cup à usage unique peuvent être recyclées. L'entreprise a également volontairement accepté de faire un don de $800,000 à un organisme de bienfaisance environnemental et de payer $85,000 en dépenses du Bureau de la concurrence pour cette affaire.
 
Félicitations Calvin et l'équipe ELC !
 
Pour plus d'informations, consultez :
 
« Ils étaient clairement trompeurs » : le rapport de l'équipe juridique de l'Université de Victoria entraîne une amende de plusieurs millions de dollars pour Keurig Canada
 
L’équipe juridique de l’UVic déclenche une décision historique concernant les dosettes de café en plastique
 
Fait marquant 2019 #1 : Agir pour réduire la pollution plastique
 
La pression du Premier ministre en faveur d’une interdiction des plastiques trouve son origine dans l’UVic

Maggie Keenan
Directrice de la communication
Alliance mondiale du droit de l'environnement